Seminarium dyplomowe – dr hab. Krzysztof Kowalik

Zapraszam osoby zainteresowane komunikacją / interakcją w serwisach społecznościowych, PR i marketingiem, budowaniem relacji instytucji / firmy z wykorzystaniem nowoczesnych narzędzi internetowych / zastosowań AI.

Szczególnie zapraszam osoby, które interesują się mediami społecznościowymi i pomiarami różnych interakcji. Dotyczy to wielu zagadnień tematycznych jak np. PR, marketing, AI, funkcjonowanie instytucji i firm w Web 2.0. Koncentruję się zwłaszcza na poniższych zagadnieniach:

– Komunikacja organizacji z otoczeniem – SKUTECZNOŚĆ ONLINE

– Interakcja i zaangażowanie w komunikację – MIARY SUKCESU

– Znaczenie treści /content/ dla interakcji – PARAMETRY JAKOŚCI

– Struktura przekazu /tekst, foto, multimedia itp./ – ZAANGAŻOWANIE

– Szczególny nacisk na serwisy społecznościowe – zwłaszcza EMOCJE !!!

Badania komunikacji / interakcji, zwłaszcza skomplikowanych relacji online wymagają stosowania różnorodności, co zapewnia weryfikację hipotezy:

– BADANIA ILOŚCIOWE – np. dużych korpusów słów/materiałów pobranych z serwisów społecznościowych

– BADANIA JAKOŚCIOWE  – np. kategoryzacja przekazu i korelacja z zaangażowaniem/emocjami/reakcjami

– STUDIA PRZYPADKU – z metodami mieszanymi

PREFERUJĘ PRACE / BADANIA mające charakter PRAKTYCZNY / EMPIRYCZNY

Praca dyplomowa to naukowe, twórcze i przede wszystkim samodzielne wyzwanie. Celem jest wykazanie się umiejętnością formułowania i zarazem rozwiązywania problemów badawczych lub stworzenie portfolio/projektu umożliwiającego przeprowadzenie obrony dyplomowej.

AUTOMATYZUJ badania, zwłaszcza duże zbiory danych

Praca dyplomowa to dowód na umiejętność zastosowania odpowiednich metod, narzędzi takich jak np. Sketch Engine do analizy wielojęzycznych (także jęz. polski) korpusów tekstów. Aplikacja o znacznych możliwościach jest udostępniona bezpłatnie studentom UW (wymagana rejestracja).

Do analizy można użyć narzędzia od Google:
– PinPoint – można wrzucić 200 tys. materiałów, także audio, skany, pismo odręczne itp..
– NotebookLM – można stworzyć coś na kształt „osobistego” czata i pytać go wrzucone do niego dokumenty (faza testowa, ale jako narzędzie wspierające przy dużej liczbie źródeł może być bardzo przydatne).

Skorzystaj z zestawu narzędzi pracujących na LLM, czyli generatywnej sztucznej inteligencji – link tutaj (250 aplikacji, bezpłatnych i płatnych z podziałem tematycznym. Materiały do analizy można pobrać za pomocą oprogramowania do web scrapingu.

Zobacz przykłady innych trochę starszych narzędzi i sposobów naukowej analizy problemu poruszanego w pracy oraz jej prawidłowego przedstawienia, czyli napisania, zredagowania lub zaprezentowania projektu.

Do automatycznego zbierania danych z wybranych mediów społecznościowych korzystam z aplikacji Facepager. Na moim seminarium powstały również prace z jej zastosowaniem.

Pamiętaj o zaletach i wadach, zwłaszcza narzędzi generatywnej AI.

Praca dyplomowa jest indywidualnym i oryginalnym dziełem. Szczegóły dotyczące zasad pisania i tworzenia portfolio są dostępne na stronie WDIiB. Praca powinna być związana z kierunkiem studiów.

kontakt: k.kowalik7 uw.edu.pl

Przykładowe tematy obronionych prac dyplomowych uczestników mojego seminarium
(marketing, nowe media, PR, CSR, edukacja medialna):

- Miary sukcesu w serwisie społecznościowym Instagram. Analiza funkcjonowania wybranych influencerów

- Kreowanie środowiska zawodowego i profesjonalizacja działalności influencerów w Polsce

- Diagnoza parametrów efektywności pracy blogera. Studium przypadku „Busem przez Świat” i „Jak oszczędzać pieniądze”

- Analiza jakościowa determinantów skuteczności influencer marketingu oraz ich wpływ na decyzje zakupowe pokoleń Y i Z

- Wpływ struktury transmisji telewizyjnej na atrakcyjność przekazu. Studium przypadku meczów piłki siatkowej w Polsce

- Wpływ funduszy regionalnych, państwowych i europejskich na sektor filmów kinowych w Polsce. Studium przypadków polskich premier z lat 2006-2018

- Narzędzia SEM i SEO w budowaniu marki studiów na przykładzie kierunku Logistyka mediów

- Wirtualne spacery – Street View Trusted, jako narzędzie e-marketingu

- Youtuberzy – fenomen społeczności internetowej. Studium przypadku kanałów ” Martin Stankiewicz” , „Mówiąc inaczej” i „jdabrowsky”

- Wykorzystanie mediów społecznościowych w kreowaniu wizerunku firmy. Studium przypadku operatora telekomunikacyjnego Play

- Media społecznościowe jako narzędzie marketingu online.  Studium przypadku firmy Starbucks

- Analiza narracji inicjatyw Ogólnopolskiego Strajku Kobiet w wybranych polskich internetowych serwisach informacyjnych

- Piractwo w sieci wśród studentów. Próba diagnozy zjawiska na przykładzie serialu „Gra o tron”

- Kreowanie marki medialnej na przykładzie Radia Złote Przeboje

- Nowe technologie w systemach zarządzania bezpieczeństwem w obiektach publicznych. Studium przypadku Instytutu Dziennikarstwa Uniwersytetu Warszawskiego

- Wykorzystanie narzędzi CSR w kreowaniu wizerunku marki Dove

- Rola mediów społecznościowych w kryzysie wizerunkowym – studium przypadku Canal+ Polska i NC+

- Rola content marketingu w budowaniu marki start-upu na przykładzie sklepu internetowego Yerbak

- Cyberprzemoc w gimnazjum w dobie mediów społecznościowych. Badania własne uczniów i rodziców

 Preferowane obszary i tematyka prac dyplomowych (inne do konsultacji z prowadzącym seminarium):

Portale i serwisy WWW

• użyteczność serwisów internetowych (web usability mediów i instytucji – państwowych, samorządowych, organizacji politycznych itp.)
• serwisy WWW, społeczności jako kanał komunikacji marki (mediów, instytucji jw.)

Przykładowe tematy

Badanie użyteczności samorządowego serwisu internetowego …
Portal samorządowy jako kanał budowania marki miasta na podstawie serwisu www….

Komunikacja – nowe media

• technologie i narzędzia w komunikacji internetowej
• media – nowe technologie a perspektywy rozwoju
• rola społeczności internetowych w komunikacji (mediów oraz instytucji j.w.)

Przykładowe tematy

Technologie i narzędzia wspomagające komunikowanie urzędu marszałkowskiego z obywatelami na podstawie analizy serwisu www…
Wpływ technologii sieciowych/internetowych na rozwój prasy lokalnej. Studium przypadku „Wiadomości lokalne…”
Wykorzystanie serwisów społecznościowych w komunikacji z czytelnikami/mieszkańcami na przykładzie serwisu „Wiadomości lokalne”/portalu urzędu miasta….

 Nowe technologie w dziennikarstwie i w PR

• konsumpcja „nowych mediów” (mobilność, słuchalność, oglądalność, czytelnictwo)
• wpływ technologii na przekaz dziennikarski i PR (interaktywność, multimedialność)
• kreowanie marki – narzędzia online

Przykładowe tematy

Interaktywne narzędzia komunikacji z odbiorcami materiałów dziennikarskich. Studium przypadku „Gazety…”
Wpływ przekazu multimedialnego/aplikacji mobilnej na rozwój serwisu „Gazety…”. Analiza badań ilościowych i jakościowych.