Seminarium dyplomowe – dr hab. Krzysztof Kowalik
Zapraszam osoby zainteresowane komunikacją / interakcją w serwisach społecznościowych, PR i marketingiem, budowaniem relacji instytucji / firmy z wykorzystaniem nowoczesnych narzędzi internetowych.
Szczególnie zapraszam osoby, które interesują się mediami społecznościowymi i pomiarami różnych interakcji. Dotyczy to wielu zagadnień tematycznych jak np. PR, marketing, funkcjonowanie instytucji i firm w Web 2.0. Koncentruję się zwłaszcza na poniższych zagadnieniach:
– Komunikacja organizacji z otoczeniem – SKUTECZNOŚĆ ONLINE
– Interakcja i zaangażowanie w komunikację – MIARY SUKCESU
– Znaczenie treści /content/ dla interakcji – PARAMETRY JAKOŚCI
– Struktura przekazu /tekst, foto, multimedia itp./ – ZAANGAŻOWANIE
– Szczególny nacisk na serwisy społecznościowe – zwłaszcza EMOCJE !!!
Badania komunikacji / interakcji, zwłaszcza skomplikowanych relacji online wymagają stosowania różnorodności, co zapewnia weryfikację hipotezy:
– BADANIA ILOŚCIOWE – np. dużych korpusów słów/materiałów pobranych z serwisów społecznościowych
– BADANIA JAKOŚCIOWE – np. kategoryzacja przekazu i korelacja z zaangażowaniem/emocjami/reakcjami
– STUDIA PRZYPADKU – z metodami mieszanymi
PREFERUJĘ PRACE / BADANIA mające charakter PRAKTYCZNY / EMPIRYCZNY
Praca dyplomowa to naukowe, twórcze i przede wszystkim samodzielne wyzwanie. Celem jest wykazanie się umiejętnością formułowania i zarazem rozwiązywania problemów badawczych lub stworzenie portfolio/projektu umożliwiającego przeprowadzenie obrony dyplomowej.
Praca dyplomowa to dowód na umiejętność zastosowania odpowiednich metod, narzędzi takich jak np. Sketch Engine do analizy wielojęzycznych (także jęz. polski) korpusów tekstów. Aplikacja o znacznych możliwościach jest udostępniona bezpłatnie studentom UW. Materiały do analizy można pobrać za pomocą oprogramowania do web scrapingu.
Zobacz przykłady innych narzędzi i sposobów naukowej analizy problemu poruszanego w pracy oraz jej prawidłowego przedstawienia, czyli napisania, zredagowania lub zaprezentowania projektu.
Praca dyplomowa jest indywidualnym i oryginalnym dziełem. Szczegóły dotyczące zasad pisania i tworzenia portfolio są dostępne na stronie WDIiB. Praca powinna być związana z kierunkiem studiów.
kontakt: k.kowalik7 
uw.edu.pl
Przykładowe tematy obronionych prac dyplomowych uczestników mojego seminarium
(marketing, nowe media, PR, CSR, edukacja medialna):
- Miary sukcesu w serwisie społecznościowym Instagram. Analiza funkcjonowania wybranych influencerów
- Kreowanie środowiska zawodowego i profesjonalizacja działalności influencerów w Polsce
- Diagnoza parametrów efektywności pracy blogera. Studium przypadku „Busem przez Świat” i „Jak oszczędzać pieniądze”
- Analiza jakościowa determinantów skuteczności influencer marketingu oraz ich wpływ na decyzje zakupowe pokoleń Y i Z
- Wpływ struktury transmisji telewizyjnej na atrakcyjność przekazu. Studium przypadku meczów piłki siatkowej w Polsce
- Wpływ funduszy regionalnych, państwowych i europejskich na sektor filmów kinowych w Polsce. Studium przypadków polskich premier z lat 2006-2018
- Narzędzia SEM i SEO w budowaniu marki studiów na przykładzie kierunku Logistyka mediów
- Wirtualne spacery – Street View Trusted, jako narzędzie e-marketingu
- Youtuberzy – fenomen społeczności internetowej. Studium przypadku kanałów ” Martin Stankiewicz” , „Mówiąc inaczej” i „jdabrowsky”
- Wykorzystanie mediów społecznościowych w kreowaniu wizerunku firmy. Studium przypadku operatora telekomunikacyjnego Play
- Media społecznościowe jako narzędzie marketingu online. Studium przypadku firmy Starbucks
- Analiza narracji inicjatyw Ogólnopolskiego Strajku Kobiet w wybranych polskich internetowych serwisach informacyjnych
- Piractwo w sieci wśród studentów. Próba diagnozy zjawiska na przykładzie serialu „Gra o tron”
- Kreowanie marki medialnej na przykładzie Radia Złote Przeboje
- Nowe technologie w systemach zarządzania bezpieczeństwem w obiektach publicznych. Studium przypadku Instytutu Dziennikarstwa Uniwersytetu Warszawskiego
- Wykorzystanie narzędzi CSR w kreowaniu wizerunku marki Dove
- Rola mediów społecznościowych w kryzysie wizerunkowym – studium przypadku Canal+ Polska i NC+
- Rola content marketingu w budowaniu marki start-upu na przykładzie sklepu internetowego Yerbak
- Cyberprzemoc w gimnazjum w dobie mediów społecznościowych. Badania własne uczniów i rodziców
Preferowane obszary i tematyka prac dyplomowych (inne do konsultacji z prowadzącym seminarium):
Portale i serwisy WWW
- użyteczność serwisów internetowych (web usability mediów i instytucji – państwowych, samorządowych, organizacji politycznych itp.)
- serwisy WWW, społeczności jako kanał komunikacji marki (mediów, instytucji jw.)
Przykładowe tematy
Badanie użyteczności samorządowego serwisu internetowego …
Portal samorządowy jako kanał budowania marki miasta na podstawie serwisu www….
Komunikacja – nowe media
- technologie i narzędzia w komunikacji internetowej
- media – nowe technologie a perspektywy rozwoju
- rola społeczności internetowych w komunikacji (mediów oraz instytucji j.w.)
Przykładowe tematy
Technologie i narzędzia wspomagające komunikowanie urzędu marszałkowskiego z obywatelami na podstawie analizy serwisu www…
Wpływ technologii sieciowych/internetowych na rozwój prasy lokalnej. Studium przypadku „Wiadomości lokalne…”
Wykorzystanie serwisów społecznościowych w komunikacji z czytelnikami/mieszkańcami na przykładzie serwisu „Wiadomości lokalne”/portalu urzędu miasta….
Nowe technologie w dziennikarstwie i w PR
- konsumpcja „nowych mediów” (mobilność, słuchalność, oglądalność, czytelnictwo)
- wpływ technologii na przekaz dziennikarski i PR (interaktywność, multimedialność)
- kreowanie marki – narzędzia online
Przykładowe tematy
Interaktywne narzędzia komunikacji z odbiorcami materiałów dziennikarskich. Studium przypadku „Gazety…”
Wpływ przekazu multimedialnego/aplikacji mobilnej na rozwój serwisu „Gazety…”. Analiza badań ilościowych i jakościowych.